一、引言
城市形象是一个城市给人们的总体印象和感受。城市形象的好坏直接影响一个城市在国内外的知名度、美誉度以及对其发展潜质的评价。城市形象宣传标语作为城市形象的重要体现和展示平台，已经被越来越多的城市纳入其城市形象塑造和建设的范畴。
近年来，学者们对城市形象（尤其是城市形象宣传片）的相关研究较多，而对城市形象宣传标语的研究尚少，只有张永军的《城市标语应凸显城市特色》一文，对城市标语进行了分析和评价。本文收集整理了较为常见的城市形象宣传标语约30条，从语言学角度对其进行简要分析。
二、城市形象宣传标语的类型
每个城市都有自身的特点和魅力，城市形象宣传标语的表达方式也多种多样。本文大致将现有的城市形象宣传标语分为以下五种类型。
（一）注重前后对仗和诗情画意
（1）天涯芳草，海角明珠（三亚）
（2）椰风海韵，南海明珠（海口）
（3）彩云之南，万绿之宗（昆明）（4）千山之宗，万水之源（西藏）
（5）海天佛国，渔都港城（舟山）
（6）诗画瘦西湖，人文古扬州（扬州）
上述类型的城市形象宣传标语较为常见，主要集中于对山水风光和风土人情的描绘，表达雅致优美。如例（1）中的“天涯”和“海角”二词很容易让人联想到三亚；例（2）中的“椰风”和“明珠”二词直接将所在地锁定在海南岛，作为其省会和中心城市的海口，给自己贴上这样的标签当之无愧；例（3）将一首传唱度较高的歌曲“彩云之南”作为自己的名片，并且附加上最能代表云南昆明的颜色——“绿”色，无疑锦上添花；例（5）不仅凸显了舟山是佛教名山普陀山的所在地，而且强调了自身“港、景、渔”的海洋特色；例（6）集中展示了扬州的诗情画意和古典人文气息，给人美好的画面感。
（二）凸显深厚的文化底蕴
（7）世界遗产，九朝古都（洛阳）
（8）孔子故里，东方圣城（曲阜）
（9）卧龙之地，灵秀南阳（南阳）（10）游名城邯郸，品古赵文化（邯郸）
（11）东京梦华，北方水城（开封）
这种类型的城市口号侧重于强调自身深厚的历史文化积淀和知名历史人物。如例（7）中的的“九朝古都”，极言自己在中国历史长河中的辉煌和作为历史文化名城的骄傲；例（8）中的曲阜和例（9）中的南阳则分别利用“孔子故乡”和“孔明故里”的“名人效应”，以示自身的人杰地灵和人文底蕴；例（10）中的.邯郸则强调自己是古赵文化所在地。
（三）突出把握时代脉搏的现代感和自信力
（12）动感之都，购物天堂（香港）
（13）多情山水，璀璨星城（长沙）
（14）小商品的海洋，购物者的天堂（义乌）
（15）上海，精彩每一天（上海）
（16）精彩深圳，欢乐之都（深圳）
第三种类型的宣传标语侧重于体现自身在时代背景下的竞争优势和自信自强，并且多使用为大众所认同的标签和符号。如例（12）中香港“购物天堂”和例（14）中义乌“小商品的海洋”的说法由来已久且广为接受，以此作为城市形象宣传标语，可谓名副其实；例（13）中的长沙，由于其娱乐传媒产业发达而让其“星城”的别称更加广为人知，在其宣传标语中不仅使用“星城”概念，而且补充了“多情山水”的表达，既凸显了湖湘地区山清水秀的自然风光，又突出了长沙儿女的热情和有情有义；例（15）中的“精彩”和例（16）中的“精彩”“欢乐”，不仅彰显了上海和深圳作为国内一线城市和国际知名城市的的自信，而且侧面表达了其城市文化的多元性及发展的日新月异。
（四）直接巧妙拆解或拓展城市名称
（17）福天福地福建游（福建）
（18）天堂苏州，东方水城 （苏州）
（19）昆明天天是春天（昆明）
（20）桂林山水甲天下（桂林）
（21）塞上明珠，中国银川（银川）
（22）台湾能触动你的心（台湾）
这一类型的宣传标语直接使用城市名称进行延伸表达，并且借用了大众耳熟能详的一些说法，简单明了、铿锵有力，将城市特色表达得淋漓尽致。如被誉为“人间天堂”的苏州，被称为“塞上明珠”和“塞上江南”的银川，号称“桂林山水甲天下”的桂林以及享“春城”美誉的昆明，这几大城市的宣传标语都是如此。例（17）中的福州则围绕一个“福”字带给人幸福吉祥感。
（五）嫁接国外经典，拷贝西方元素
（23）东方伊甸园，纯真武夷山（武夷山）
（24）肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦（肇庆）
（25）中国金字塔之都——咸阳（咸阳）
这种类型的城市形象宣传标语试图借力国外知名都市或者名胜古迹，以和国际接轨让自身显得“洋气”或者更好地吸引国际游客。如例（23）、（24）、（25）分别是“伊甸园”“日内瓦”和“金字塔”这三个国外知名元素和国内城市的嫁接。拟定城市形象宣传标语时，放眼全球并且进行中西结合的尝试是好的开始，但使用效果仍待探讨。
三、城市形象宣传口号的语言特征
（一）句式整齐，有韵律美
城市形象宣传标语多使用对称句式，以上列举的20多个例子大多如此。上下两句虽独立成句，但在内容上相互补充，句式整齐而又音韵和谐，融声美、形美和意美于一体，极富感染力。其中押韵的使用也较为常见，如例（14）、（24）。例（14）中的“洋”和“堂”押“ang”韵，例（24）中的“画”和“瓦”则押“a”韵。
（二）多名词组合，少动宾搭配
综观以上20多个城市的形象宣传标语，绝大多数都是名词的组合和叠加，这也符合汉语表达习惯。只有例（10）和例（22）采用了动宾结构，例（10）中的动词“游”和“品”，给人跃跃欲试的冲动，富有感召力；例（22）在句子的谓语部分——“触动”这一动词前使用能愿动词“能”，透露出台湾的城市魅力和文艺气息，给人以无限遐想。
（三）表达简约，注重修辞
多数的城市形象宣传标语都表达得极为通俗化、简约化和人文化，这样不仅可以拉近人们之间的距离，还可以增加城市形象传播和辐射范围。此外，修辞手法的运用也比较常见，如例（22）使用了反复这一修辞手法，用了三个“福”字，使得整个标语显得气势恢宏，一气呵成，非常切合中国传统文化中求“福气”的心理；例（14）使用了夸张的修辞手法，充分表明了义乌小商品贸易的发达程度。
四、对城市形象宣传标语拟定的建议
城市形象宣传标语的拟定是量身定制其形象名片的过程，它不仅是城市文化软实力的体现，也是城市精神的提炼和城市形象的整体塑造。
（一）明确城市特色定位，展现城市风貌
城市形象宣传标语的拟定应充分考虑到城市的经济和文化等方面的特色，以展现城市风貌，打造城市品牌。因为一个城市所拥有的个性和成就本来就是维系这个城市发展的精神支撑和动力之一，好的形象宣传标语不仅是对城市自身的尊重，更是对城市凝聚力和创造力的提升。因此，不能过于关注对经济利益的考量，不能把城市形象宣传标语变成城市“旅游宣传口号”。如承德的宣传标语“游承德，皇帝的选择”有号召民众高消费并追求安逸享乐之嫌，更像是承德的旅游宣传口号。在学习和借鉴西方文化的过程中，要秉承“以我为主，为我所用”的态度，避免类似“东方伊甸园，纯真武夷山”这种抛弃自身特色，一味嫁接西方经典的宣传标语出现。
（二）实现过去现在和未来的有机统一
城市形象宣传标语的拟定，不应一味地沉溺于展示历史荣光和戴着历史名人的光环，也不能过度拔高、浮夸和浮躁。如重庆市的宣传标语“世界的重庆，永远的三峡”就有自我标榜、言过其实之嫌。城市要依据自身发展的不同阶段，适时对其宣传标语进行适度调整。如武汉于2014年9月中旬正式发布其新的城市形象标语——“武汉，每天不一样”，侧重强调其城市发展活力，受到了社会各界的关注和好评，这也标志着“高山流水，白云黄鹤”这一旧版宣传标语退出舞台。武汉的城市形象标语从凸显人文历史底蕴型向把握现代脉搏型转变，彰显了武汉在新时期“以速度求新求变”以实现复兴梦的决心。
城市形象宣传标语的拟定应将“过去、现在和未来”三者有机结合起来，着眼于长时期内对该城市产生的影响力，应特别注重其精神品质和文化内涵。
参考文献：
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[2]黄高才。浅谈城市形象宣传语的写作[J]。应用写作，2012，（3）。
[3]韩承鹏。标语口号的特征分析[J]。上海党史与党建，2009，（7）。
[4]李宗诚。定位理论在城市形象宣传策划中的运用[J]。苏州大学学报（哲学社会科学版），2009，（3）。
[5]张永军。城市标语应凸显城市特色[J]。文化月刊，2007，（11）。
[6]司徒允昌，刘丽芳。新编现代汉语[M]。上海：上海人民出版社，2006。
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美丽的义乌作文1
我的家乡在浙江义乌，它是一座非常美丽的城市。
义乌市最中心的地方是市民广场，那是一个很大的广场，中间有一个喷水池，每当夜幕降临的时候，那里的灯光就亮起来，五光十色，漂亮极了。四面八方的人们就来到这里，围着喷水池，唱歌跳舞，滑冰做游戏，也有聊天卖东西等等，真是快乐！
义乌的氧吧是江滨公园，它沿着义乌江两岸发展，就像一条系在义乌身上的腰带，那里绿树成阴，到处是草坪，绿树，还有一些美丽的鲜花，树丛中有一个游乐场，我从小就在那里滑滑梯，荡秋千。白天大人们在这里休息，小孩们在这里玩耍，小狗在这里欢快的乱跑。义乌江的水清澈无比，偶尔也会飘来一些树叶，我们经常会做些小纸船放在水里，真是好玩。
篁园市场是一座迷宫，这是我给它起的名字，其实它是一座服装市场。四周停满了许许多多的车，里面特别大，有很多条街，每条街又大约有四五十家店面，每条街的店面外面几乎一样，一共有八层，下面五层是服装。每次我和爸爸妈妈在这里买衣服的时候，经常走错路，简直就像一座迷宫。所以我就把篁园市场当做了迷宫。
你看，我的家乡是不是很有趣？欢迎你们到我的家乡来玩哦！
美丽的义乌作文2
义乌是一座美丽富饶的城市，在这里有闻名世界的中国义乌小商品城。在小商品城里你可以挑选到你所想要的东西，还有你想不到的东西这里也有。琳琅满目的商品无不让你赞叹，真是小商品的海洋。在这里，你还随处可以看到来自世界各国的外国朋友，他们有些已经是新义乌人了。
路上人来人往，车水马龙，透视出浓浓的商业气息。随着人们生活水平的提高，环境、绿化也有所提高。看！在义乌江两边的堤岸，绿树成荫，鲜花绽放，多美的风景呀！在闲暇时，你可以来这边玩玩坐坐。散散步，非常舒服。
忙碌了一天以后，到了晚上，人们就来到广场上、公园里，跳跳舞。散散步，练练太极放松一下心情。
夜晚的义乌也非常的美丽，灯火通明。五颜六色。义乌江上的 大桥在灯光的照耀下就像一座座美丽的彩虹桥。座座高楼也显得很壮观。
美丽的新义乌，美丽的新景象。明天的义乌会更美丽。
美丽的义乌作文3
浙江有个地方叫义乌，那里风光秀丽，有宽阔的市民广场，有美丽的绣湖公园，还有古色古香的大安寺塔。
绣湖公园在义乌市中心地区，那里湖水碧绿。湖中央有个美丽的小岛，是鹅的“居住区”。据说，骆宾王就是在这儿写出《鹅》的呢！
清晨，湖面上飘着薄薄的雾。天边的晨星和路边的点点灯光，隐隐约约地倒映在湖水中。傍晚，晚霞把湖水照得红彤彤的'，仿佛像一个害羞的姑娘。
湖面上有一座九曲桥，孩子们常常买食物坐在桥上，给金鱼喂食。湖里的金鱼有花的，有白的，有红的，还有黑的，五颜六色，美丽极了
绣湖公园还有大安寺塔，大安寺塔建于宋朝，现在已有900多年的历史了。它的颜色是棕色的，共有4层。整体显得古朴典雅。
义乌市，风景优美，吸引了许多游人。
美丽的义乌作文4
听说义乌是个美丽的地方，我很想去义乌体验一下。
一天，舅舅打了个电话来，他说他在义乌找到了一份工作，特意邀请我们去他那玩几天。爸爸答应了，终于可以去义乌看看了，我高兴地手舞足蹈。列车很快，三个小时后，我们就到义乌了。不看不知道，一看吓一跳呀！没想到就连义乌的火车站都这么高大壮观。
在义乌住了一段时间后，我就发现，原来义乌真的是一个美丽的城市啊！这儿的人们素质非常好，他们不会乱扔垃圾，也不会随地吐痰，因此城市了都是干干净净的。而且每到植树节，他们都会主动地在自己的房前屋后种上八九棵树，这样做，就只有一个目标，那就是为了绿化。是呀！我们要多种些树，不能让这美丽的地球变成一片荒无人烟的沙漠。因为人们多种树，所以义乌城里的空气质量非常好，没有一点污染。如果别的城市也能像义乌城一样那该多好呀。
这儿的人也很讲文明。我看到过好几次这样的事情了，比如：扶老人过马路，给老人让座，为老人提东西。这都是文明的体现。
义乌的环境美，风景美，人的品德更美。
美丽的义乌作文5
我的家乡在义乌的北边，那是一个只有两百多户、六百多人口组成的一个小村庄。我们全村的所有男人都姓龚，没有一个外姓。整个村庄三面环山，坐东朝西，是一个风景优美的小山村。
我们村的村口有四棵高大的古樟树，直直的立在那里。它们一年四季都绿绿葱葱。听爷爷说，他小时候这四棵树已经是现在这么大了。勤劳的农民在劳动之余，都坐在它们底下乘凉、聊天。现在，它们已被政府列为古树保护对象。
家乡的水很美。我们村有三个水库。每当夏日来临，那里就会有许多村民到水库里游泳钓鱼，还有许多小木舟在水上漂游。它们中的龙祈水库的水最清，有时甚至能清得看见水库底下游动的鱼，它的水略带甜味，是我们全村人的饮用水。其他两个则是我们底下几个村种田的主要水源。
我的家乡人材辈出。听爸爸说，现在在苏溪镇上办厂的人差不多有20多个，他们中有的已是千万富翁。
还有在义乌城里上班的，许多已经成了单位的领导，也有在北京、杭州等政府部门工作的。这也许是人们常说的：有了龙祈山脉的绿水清山，才会造就出那么多的“金凤凰”！
美丽的义乌人杰地灵，我喜欢它！
