中国网络直播元年
随着移动互联网的高速发展以及形成了庞大的移动用户规模，网络直播作为新兴的社交方式已引发新一轮媒介革命，迅速成为新媒体营销的新阵地。许多品牌商家也在重构营销策略，“无直播不营销”成为了时下最新的品牌营销口号。然而，你真的了解直播营销吗?你的直播营销方式选对了吗?
如果说评选2016年最热门火爆的互联网产品，那么非直播平台莫属。无论是游戏直播，还是户外直播，都吸引着大量资本。以炉石为例，会长安德罗妮签约费高达一亿。
2016年被誉为“中国网络直播元年”，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题;2016年，主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂，成为每场发布会不可或缺的角色，甚至被昵称为“网红直播团”;2016年，资本市场对网络直播的态度风起云涌，从最初的怀疑观望，到现在的执着狂热。
相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家。截止2016年10月，网络直播行业除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外，斗鱼和映客也已跻身独角兽行列，在方正证券的预测中，2020年网络直播市场规模将达到600亿，有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。
网络直播行业分析：网络直播行业发展趋势
最新2016-2021年中国视频点播或直播行业市场供需前景预测深度研究报告显示，近两年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。直播的风是否还继续吹，直播江湖是否依然刀光剑影?多位业内专家对网络直播行业存在的风口、可能的变化及面临的挑战进行深度解析，为投资者提供最准确的信息支持和最前瞻性的意见指导，进一步帮助中产者完成合理的投资配置。
直播风口
针对“直播风口”业内专家呈现两种不同的观点，一种比较普遍的观点认为，依然是直播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域;另一种相对少数的观点则认为直播的风口期已经过去，从业者和投资人的进入应该更加冷静和审慎。
“直播会更加深入到互联网的`各个领域，继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。”梅花天使创投合伙人吴世春告诉经济观察报，在他看来直播是内容变现的“利器”，只要这个属性存在，资本就会持续进入。吴世春用投资行为证实了他对直播行业的看好，梅花天使创投在国内投资了果酱直播、小圈直播，在日本、泰国等地的直播行业亦有涉猎。
近期获得C轮15亿元投资的斗鱼直播一直是媒体关注的焦点，其创始人兼CEO陈少杰更进一步的分析了资本选择直播行业的逻辑，他认为，在形式上，网络直播改变了信息的传输方式、用户的社交方式，是比图片、文字更加有力的传播途径，因此开拓了经济增长的新极点;在内容上，网络直播改变了生产与消费的连接方式，意味着内容生产者可以更加迅速的抵达消费者，而不需要经过中间的媒体渠道;在变现上，依托便捷的互联网支付渠道，用户的打赏和购买行为可以迅速完成，进而可以帮助直播平台形成稳定的现金流。
针对具体的投资趋势，吴世春认为在留给平台型的网络直播的机会已经不多了，“再造一个映客基本不可能”，但直播与更多行业结合的机会、融入到其他互联网平台的机会还是有的，同时，他还建议关注网络直播这种商业模式在海外的复制。
缔造了小咖秀、一直播两款产品的一下科技联合创始人雷涛则直言，“大型的直播平台的江湖地位将会在奠定”，他同样提示围绕直播的周边产品、优质内容和用户运营的机会还非常多，依然有可为空间。
易观分析师王传珍则提出了与上述观点截然不同的看法，她认为将不再是直播的风口期，而是业务形态和商业模式趋于稳定的过度时期，投资者和从业者对直播市场的入局会趋于理性和谨慎。
君联资本执行董事邵振兴同样认为，资本投资直播领域最迅猛的时期已经过去，不存在大量资本的涌入，即使投资也是跟投或者PE阶段。“不仅仅是直播，超过图片、文字的更丰富的媒体展现形式、交互形式，都有很大的商业空间，我们会持续在音视频领域投入，不只局限于直播行业。”陌陌副总裁贾维说。陌陌是第一家试水直播的互联网社交应用，显然他们对未来也拥有比直播更大的野心。
网络直播行业监管洗牌
2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下称《通知》)，要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可证》(以下称《许可证》)上岗。这一规定也被称为“史上最严直播监管令”，各大媒体纷纷借此唱衰网络直播行业。但在与几位业界大咖对话的过程中，经济观察报发现他们普遍对监管持欢迎态度，并且直言行业的监管并不会影响网络直播的正常发展，还会加快直播行业的规范化、健康化运营。
雷涛进一步解释说，这个《通知》是广电部门对之前出台法规的重申，并是单针对直播，相关规定在直播火爆之前就有。如果参照视频点播行业，要求持证上岗，在互联网行业并不是新鲜事，关键在于监管部门具体的落实方法和方式。本次强调的平台和主播持证主要是针对开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目的直播平台，对从事自制内容的直播平台的影响可能比较大。
邵振兴和吴世春两位投资人则认为，在复杂多变的互联网生态下，经常会出现政策法规的颁布落后于实际行业发展的情况，但大多数时候政策和市场会逐渐磨合，最终找到平衡点，比如早年的淘宝。不会因为监管法规的出现最终导致行业的衰落，最终做出选择的还是市场。“‘政府+资本+平台’三方将逐渐形成有效互动，一定会有一轮洗牌，之后行业健康发展的格局将逐步形成。”资深直播行业专家吴云松说，他同时建议没有拿到《许可证》的直播企业依靠“有证”的企业曲线救国，或者从内容方面入手，转投直播的上下游产业或者细分领域，但那些仍然保持粗糙模式的直播平台，无论大小，都将会被淘汰。
网络直播行业发展趋势
“直播，向左是娱乐，向右是社交。”分析师王传珍精准的对未来的直播发展方向进行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相对而言，更侧重于社交关系和流量转化，辅之以内容;而YY、斗鱼则相对侧重于准专业内容(PUGC)和自制综艺的开发。另外，同样受资本追捧的还有直播+类应用，既直播和垂直类行业的结合。
吴云松将网络直播的未来发展趋势概括为四化，一是社交化，本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注;二是内容化，直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功;三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟;四是广告平台化，直播延伸出来的商业价值将得到体现。
一直以赚钱著称的YYLIVE这次却出乎意料的提出，再次变现能力将成为直播行业的“大考”。虽然突破性的独创了打赏这种盈利模式，但YYLIVE却认为突破目前虚拟打赏这种单一变现模式，或许将成为直播行业的一个考验。但在资本层面，吴世春对网络直播的盈利模式持乐观态度，“现在直播还投入阶段，在抢市场份额、在建立基础设施，包括丰富的更多的收入模式，从长期看，直播的盈利模式是不成问题的。”
综合多家观点，具体可以阐述为，核心区域是专注直播的大型平台，会有两到三家具有突出优势的，比如专注综合类娱乐直播平台YYLIVE、社交类视频直播平台映客、以综艺和游戏直播为主打的斗鱼直播等;第二圈层是与原有的强流量平台进行联合的直播平台，比如一直播之于微博、淘宝(天猫)直播之于阿里，NOW直播之于QQ，这些直播将成为传统大型平台的重要补给;最外层则是垂直类直播平台，比如教育直播、旅游直播等等。
2006年，美国总统候选人接见选民，人们纷纷拿出手机捕捉两位候选人;2016年，同样是总统候选人接见选民，大家纷纷背过身体，为的是将总统候选人和自己放进同一个取景框，方便直播。也许现在探讨直播的商业模式、未来想象和盈利空间还为时尚早，但美国的大选的对比图，却直观的告诉我们，生活正在被直播改变。
越多越多的人群涌入网络直播行业，网络直播行业快速发展的同时也滋生了很多问题，未来直播行业的发展趋势必然是充满机遇和挑战。
鸡年春节节日的味道浓了，但移动互联的全新观看方式，却让人担心会不会冲散了以往非常集中的收视人群，人们不禁会问，年味会因此变淡吗?
作为国内媒体领军者的央视，将要通过2017“CCTV网络春晚”来解答观众的这个问题。已经成功举办了6届的CCTV网络春晚，今年大革新，观众们将感受到一台“融媒体”平台上的晚会。
“新媒体”改变的是屏幕的尺寸，而“融媒体”将改变全新的信息接收方式，融观看与参与为一体。重新收拢起春节的浓郁年味，才是观众的福利。
央视打造融媒体生态矩阵CCTV网络春晚尝鲜
融媒体是什么?它建立在现代网络技术之上、是融合了多种媒体形态的新型媒体的总称，也是融合了新老媒体优势的更完美的一种传播形态。
当前，融媒体已经成为媒体发展的一大趋势，而和普通平台的网络直播相比，央视网络直播有着原生的“融媒体”矩阵，电视互动、央视网PC端、央视影音客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、CCTV微视客户端、互动电视、IPTV、各频道栏目微博微信等全台融媒体资源共同打造央视的融媒体生态闭环。
CCTV网络春晚是央视融媒体发展大潮下的尝鲜者。从2011年至2017年，网络春晚一直在尝试传统媒体向新媒体挺进，从APP直播，到“摇一摇”，都是网络春晚首创。而以节目内容为中心链接多个平台终端，借助融媒体的'传播手段辐射不同圈层，最终吸引用户、转化用户、沉淀用户、经营用户才是CCTV网络春晚在节目背后的运营目标。当然，为社群服务，用社群思维来想问题，也是CCTV网络春晚的一个方向。通过直播弹幕、扫二维码、App互动、摇一摇等多种交互方式，观众在收看过程中的手里也不”寂寞”。全方位将消费者观众转化为可经营群体，实现从观众到粉丝经济的开发。
文艺+科技+互联网CCTV网络春晚提供文艺创作新思路
我们知道，传统电视文艺节目的创新空间已经被开发到了极致，而互联网技术的加入为艺术创新提供了全新的可能性。
实际上文艺+科技+移动互联已经形成了媒体传播的全新态势了。比如今年超火的薛之谦腾讯动漫的广告，将真人视频、数位动画、H5页面、微信朋友圈进行了高度融合的整合与设计，叙述逻辑流畅、品牌传递直观，最重要的是收看体验好，受众不仅是被动接受，而是在滑动屏幕的同时，成为了故事中的一条线索。
这种高度互动的艺术表达，是基于技术与渠道革新的结果。CCTV网络春晚首创了“实时欢唱”环节。什么意思呢?明星在台上领唱，观众在观看节目的同时随时可能被抽中唱歌接龙，一秒钟从观众变身网络春晚的参与者。这个脑洞开得好大，视频一边是身在央视演播室的大张伟、蔡国庆等知名歌手，另一边的观众可能正在回乡的高铁上、大巴里，甚至在自己的卧室等待连线。
促进媒体融合，并不只是简单地将传统媒体上的内容信息送上互联网，而是真正将内容彻底与全新的互联网逻辑、技术对接，从机制到体制，从内容到运营完全实现转型。观众在收看时，技术带来了艺术创作上的创新，将会对未来的传播方式带来深远的影响。
央视树正气立新风引领全新网络电视样态
2016年被称为“网络电视”元年，大量的网剧、网综竞相登场，林子大了，什么鸟都有，网络空间也需要有正气正能量来引领。
在历届网络春晚中，CCTV网络春晚都以亲情孝道为不变的情感主线，去年张信哲的一曲《苍苍》以父辈对孩子的陪伴为概念诠释了最暖的父子情，而今年将于1月20日19:30在央视三套播出的网络春晚，喜剧明星大鹏也将携手妈妈首次登台，用饭桌上的故事为观众带来家人团聚的温馨。通过网络春晚这个平台，以年轻人喜闻乐见的方式来呈现核心价值观与舆论导向，央视不愧为全国传媒之首。
“让人文与科技接轨，让科技闪耀人文之光。”这是习总书记在去年全国科技创新大会中讲到的观点。他还提到《孟子·公孙丑》里的古语“虽有智慧，不如乘势”这句话。
在移动互联迅猛发展的今天，移动互联技术为文艺节目创造了前所未有的想象空间和实施的可能性，我们可以将传统文艺节目内容创作看作是“智慧”，而科学技术就是这个“势”。顺势而为，而不是乘势乱为，这是央视与某些网络平台最大的区别，也是清本正源，展示真正的传播力量的所在。
网络表演经营活动管理办法：网络直播平台须有许可证
网络表演经营活动管理办法规定网络直播平台须有许可证，那么，下面是CN人才公文网小编给大家介绍的相关内容，希望对大家有帮助。
未办理网络文化经营许可证有什么影响
1、未经批准，擅自从事经营性互联网文化活动的，由省级以上人民政府文化行政部门依据《无照经营查处取缔办法》第十七条的规定予以查处。
2、未经批准，擅自从事非经营性互联网文化活动的，由省级以上人民政府文化行政部门责令限期改正;拒不改正的，责令停止互联网文化活动，处1000元以下罚款。
3、第二十三条从事经营性互联网文化活动，违反本规定第十二条、第十三条、第十四条、第十九条、第二十条的，由省级以上人民政府文化行政部门予以警告，责令限期改正，并处5000元以下罚款。
4、第二十四条经营性互联网文化单位，提供含有本规定第十七条禁止内容的互联网文化产品，或者提供未经文化部批准进口的互联网文化产品的，由省级以上人民政府文化行政部门责令停止提供，没有违法所得的，处10000元以下罚款;有违法所得的，没收违法所得，并处1倍以上3倍以下罚款，但最高不超过30000元;情节严重的，责令停业整顿直至吊销《网络文化经营许可证》。
5、第二十五条违反本规定第二十一条的，由省、自治区、直辖市电信管理机构责令改正;情节严重的，由省、自治区、直辖市电信管理机构责令停业整顿或者责令暂时关闭网站。
《办法》明确，不具备内容自审及实时监管能力的网络表演经营单位，不得开通表演频道。未采取监管措施或未通过内容自审的网络表演产品，不得向公众提供。
《办法》要求，网络表演经营单位应向省级文化行政部门申请取得网络文化经营许可证，不具备内容自审及实时监管能力的，不得开通表演频道;网络表演经营单位应要求表演者使用有效身份证件实名注册，并采取面谈、录制通话视频等有效方式进行核实。网络表演经营单位应依法保护表演者身份信息。
根据《办法》，网络表演经营单位对本单位开展的网络表演经营活动承担主体责任，应当按照《互联网文化管理暂行规定》和《网络文化经营单位内容自审管理办法》的有关要求，建立健全内容审核管理制度，配备满足自审需要并取得相应资质的审核人员，建立适应内容管理需要的`技术监管措施。
网络表演不得含有以下内容：含有《互联网文化管理暂行规定》第十六条规定的禁止内容的;表演方式恐怖、残忍、暴力、低俗，摧残表演者身心健康的;利用人体缺陷或者以展示人体变异等方式招徕用户的;以偷拍偷录等方式，侵害他人合法权益的;以虐待动物等方式进行表演的;使用未取得文化行政部门内容审查批准文号或备案编号的网络游戏产品，进行网络游戏技法展示或解说的。
《办法》对网络表演经营单位还提出了要求：应当加强对未成年人的保护，不得损害未成年人身心健康。有未成年人参与的网络表演，不得侵犯未成年人权益。在表演频道内及表演音视频上，标注经营单位标识等信息。网络表演经营单位应当根据表演者信用等级、所提供的表演内容类型等，对表演频道采取针对性管理措施。
广电总局:网络直播应坚持健康格调抵制内容低俗
近日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。
《通知》指出，根据《互联网视听节目服务管理规定》、《广电总局关于发布〈互联网视听节目服务业务分类目录(试行)〉的通告》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质:一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播，应持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项;二是通过互联网对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。
不符合上述条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《许可证》的`机构，均不得通过互联网开展上述所列活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。
《通知》要求，开展网络视听节目直播服务的单位应具备相应的技术、人员、管理条件，以及内容审核把关能力，确保播出安全与内容安全，在开展直播活动前应将相关信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案。
《通知》还对直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求，直播节目应坚持健康的格调品味，不得含有国家法律法规规定所禁止的内容，并自觉抵制内容低俗、过度娱乐化、宣扬拜金主义和崇尚奢华等问题。
《通知》要求省级新闻出版广电行政部门依法加强对辖区内网络视听节目直播行为的管理。
