摘 要：20世纪的美国社会生活是影响广告发展及广告内容、形式的重要因素，因而广告反映着特定时期的社会生活与文化变迁。文章以20世纪美国社会生活为背景，以20世纪美国的商品广告为主要研究对象，阐述了美国20世纪商品广告的类型及其社会文化内涵。主要探讨了汽车的普及与汽车广告，家庭生活观念与家用电器、日用品广告，大众消费实践与食品、服饰广告，围绕经济发展、消费实践、生活方式与广告发展的关系，力图分析并揭示消费与广告、社会生活与设计活动中的丰富社会文化内涵。
关键词：20世纪；美国商品广告； 广告类型； 社会文化内涵
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）01-02-0062-03
The Type of 20th-century American Advertising and the Social Cultural Connotation
LIU Hong-li（School of Art Design，Beijing Institute of Graphic Communication，Beijing 102600，China）
Abstract ：In the twentieth century American social life is advertising development and an important factor of advertising content， form， thus advertising reflects the period of social and cultural change. Based on the background of the 20th century American social life， in the twentieth century American goods advertising as the main research object， expounds the types of the United States in the 20th century advertisements and its social and cultural connotation. This paper mainly discusses the popularity of the automobile and automobile advertising， family life concept and household electrical appliances， daily necessities， mass consumption practices with food， clothing， focusing on economic development and consumption， life style and the relationship between advertising development， tries to analyze and reveal the consumption and advertising， social life and the rich social and cultural connotation in design activities.
Key words ：the 20th century； america commodity advertisement； ad types； the social cultural connotation
Internet ：www.artdesign.org.cn
一、引言
广告是美国经济和大众消费生活中的重要元素，二十世纪美国商品广告折射出市场经济变化、社会生活变迁、大众消费文化等诸多社会文化内涵。不论从风格类型还是社会历史价值而言，对美国商品广告的研究都具有重要的历史意义与现实意义。文章从社会生活的角度对美国商品广告的社会文化内涵和类型进行阐述，关注消费与广告，认识社会生活与设计活动之间的互动。
二、汽车的普及与汽车广告
（一）汽车的发展与汽车广告的繁荣
在汽车工业发展的初期，汽车经营者就已经重视汽车广告的作用。早期汽车广告努力向消费者说明“汽车是什么”。汽车在初始阶段基本上可以看作是成年人的玩具，后来逐步发展为“有钱人” 炫耀的机械设备。由于美国汽车大王亨利·福特（Henry Ford）生产了“普通人也买得起的汽车”，使得汽车进入了收入一般的美国平民家庭，并迅速普及。在汽车广告发展的初期，广告主要强调汽车的机械特点：马力、传动方式、性能要求等。到1910年，广告更有画面感，并且宣扬在畅通无阻的路上行走的愉悦。突出了汽车带给人的感受。这种“附加值”观念对广告具有深远影响。汽车广告成为人们了解特定时期社会发展及日常生活的一个窗口。
（二）广告中的美国汽车文化
对于整个20世纪，汽车成为物质文明与进步的象征。汽车的出现和普及，扩展了人们的生活范围，渐渐改变了人们的生活方式、生活水平乃至生活理念，并形成了独特的汽车文化。汽车文化主要体现在汽车本身所折射出的设计和制造理念，以及与汽车相关的人文精神的总和。比如美国人在汽车使用中表现出的自由、奔放、大气的汽车观念，与美国人崇尚自由和勇于探索的精神有关。
二战以后，新型汽车最能代表美国的经济繁荣。新型车不仅是一种交通工具，更代表了一种生活方式与社会地位。这一时期最流行的一句格言就是 “开什么样的车，做什么样的人”。
汽车广告是美国汽车文化中的重要组成部分。20世纪20年代之后，汽车销售的维持便开始依赖于广告和设计。其中，威廉·伯恩巴赫为大众甲壳虫汽车制作的经典广告，很好地诠释了广告中的美国汽车文化，促进了美国汽车文化多样性的发展。
作为一个车轮上的国家，汽车如同美国人的家人、友人和爱人，汽车是美国大众自由生活的扩展与延伸，而汽车文化也成为美国人物质生活和精神文化中不可或缺的组成部分。
三、生活观念与家用电器、日用品广告
在科技高速发展与经济繁荣的同时，人们的情感更倾向于回归到理想的传统式家庭生活中去。广告从现实生活中提取原型，表现了人们熟悉的形象与场景，如烫发、象牙香皂、剃须刀（图1-3）等广告中用可爱调皮的孩子、优雅美丽的女士、帅气绅士的男人形象来表现。这些为日用品所做的广告表明，新产品的使用可以给个人、尤其是家庭带来便利和幸福感。
一些产品广告强调了产品使用功能之外的人际融合的社会功能。如收音机闹钟（图4）、电影放映机和电视机的广告（图5），很好地体现出了使用这种新产品所带来的附加值。广告表明，产品不仅带来了新的视听体验，同时促进了家庭的和睦美满。
许多广告表达了使用新产品可以增进生活快乐、闲适的观念。其中为电冰箱、餐具清洁柜所做的广告，反映了电冰箱和餐具清洁柜作为现代化家庭设备的商品，给妇女们操持家务带来了极大的方便，让她们的生活更加自由、闲适、快乐。
还有一些日用品广告表现了新产品的使用使女性的生活更便利，有助于外出工作或拥有自己的生活。如Kotex妇女卫生用品的广告，广告语是“我们出去工作”，广告语下面是四位精神焕发，迈开大步，走出家门去工作的女性。她们是不同于传统家庭主妇的新女性，体现了新的生活观念与生活方式。广告意 在表明，使用广告产品可以让走出家庭，参加社会活动的女性更加自如、自信。
四、大众消费实践与食品、服饰广告
（一）食品、服饰广告的发展与变化
食品、服饰是人们物质生活和精神生活的重要组成部分。人们对食品、服饰的需求由最初的实用功能变得更加多样化、个性化，融入了更多的社会角色观念、生活方式、个性修养等，以彰显其价值，是人类生活品质、审美情趣的物化反应。
雀巢咖啡（Nestle coffee）在20-30年代，广告主要是围绕产品本身的特点来做广告；50-60年代，广告在主题上下足功夫，强调雀巢是“真正的咖啡”；70年代，雀巢咖啡广告定位更为明确，推向了年轻群体。
万宝路（Marlboro）香烟广告（图6）中的牛仔形象是李奥·贝纳特最成功的广告创意。广告强调在主题上大做文章，并且把西部牛仔的形象作为广告创意的中心，使之成为广告史上的经典作品。
而李维斯（Levi’s）作为最早的牛仔裤品牌，它的创意和品质被人们所津津乐道，其在20-30年代的广告以人们的理性诉求为主，着重强调产品质量；40-50年代广告把产品作为创意核心；60-70年代以时尚的年轻人为定位。70年代以后，广泛运用与大自然结合的摄影作品，增强亲切感和人文情怀。李维斯牛仔裤在不同时期广告的'发展、变化与改进，让其成为同行业的佼佼者。
（二）产品成为社会身份的象征
广告鼓励中产阶级和新贵们去购买商品，不仅仅因为他们“需要”这些商品，而是“想要”借助这些商品来提升自己的社会形象。
伯爵表以强调其出色的设计才华及精湛的制表技艺而闻名，这种高品质的表可以彰显人们的身份地位。广告中，以委婉和含蓄的方式显示出一种从容和高贵，使人们的社会身份和社会形象得以充分体现。
可口可乐和百事可乐两种饮料的广告凸显了青年群体的个性特征和形象气质。作为饮料业的两大巨头，它们把目标都定位在青少年消费者身上，诱导他们去购买属于自己的商品，培育了青少年的消费主义意识，在促进了商品销售的同时也让青少年们标榜了自己的身份定位和个性特点。
五、结束语
在消费社会中，广告是一个携带着巨大信息量的符码，它既关涉着经济发展、物质生产等社会生活的重大领域，又与普通人的日常生活息息相关。是人们开掘和认识广告与社会生活丰富内涵的一个不可多得的重要标本。同时，广告作为商业与艺术的一个综合体，它们所表现出来的风格样式、手法技巧以及艺术想象力、创造力，是社会整体艺术的重要组成部分，对于人们认识艺术与社会生活多重而复杂的关系具有独特的价值与意义。
参考文献：
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相信大家都不可避免地要接触到
初中说明文7篇1
正能量的英文名的意思是积极的能量、正向能量，它原本是一个物理学的概念，后来引申义为一切给予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情。这是一个在今年经常被引用的一个词。起初，在今年的奥运火炬传递期间，很多博主很微博上发表“点燃正能量，引爆小宇宙！”和“点燃正能量，运气挡不住”的博文，之后这两句迅速被网友跟进和模仿，这两句话也成了时下网络最热门的句子。后来网友把点燃正能量的
正能量对于存在诸多问题的当今社会无疑是一股积极向上的力量。正能量一词适合各个阶层的人，不管你是什么职业、什么年龄，如果在生活不顺的时候喊上一句正能量，前进的道路上必定增加许多动力。在如今的经济社会中，公司作为一个重要的社会组织，如何让公司内部的员工充满正能量，是一个值得探讨的话题。从对公司的礼仪来说，提升公司的正能量可以让公司营造情绪氛围，引导员工情绪，增加员工理解都有诸多的好处。
正能量传递的是一份积极的心态，让不良情绪释放干净。正能量一词与此相对的是负性能量，它带给人消极的情绪，对人的职场、对人的生活都极为不利。当负性能量占据优势的时候，我们的生活就极为暗淡，当我们的内心充满正能量的时候，内心蕴藏着自信、豁达、愉悦、进取就会在我们身上尽情的表现出来。
初中说明文7篇2
通过课文的学习，我知道了“百里不同风，千里不同俗”我想写写自己民族节日、服饰、饮食、民居。
我们藏族的节日有藏历新年，今年是水蛇年，比汉族舂节晚一天，每到这一天，大家汇集一起吃牛、羊肉、喝酒、唱歌、跳舞直到深夜。还有赛马节，每年夏季的这一天，爱骑马的男士会骑上自家心爱的骏马到赛马地区去赛马。这时会场上人多马也多去年我叔叔家的马还得了冠军。马脖子上挂满了红和哈达。骏马骄傲的目视前方。夏天还有雪顿节，“雪”藏语意思是酸奶。“顿”是团聚在一起品尝。
下面我告诉大家漂亮的藏族服饰，有四季的服装，薄厚都不一样。我就说说我们儿童的服饰。大都是羔皮和绸缎作的，还配有银器、玛瑙、绿彩石的项链、手饰、漂亮的丝绸带子还有西部牛仔的帽子和靴子，现在也穿时尚的汉族服饰。这就是儿童的服饰。穿起来既漂亮又温暖。
平日饮食有酥油茶、麻花、酸奶，有是加牛、羊肉等，节日里宰杀牛羊，吃开锅肉、灌肉肠、面肠、血肠，血肠也是开锅吃，学老了就不好吃了。我喜欢吃肉肠。当然现在也有了炒菜，面食，还有青稞酒等。尤其是爸爸喜欢喝这种酒了。妈妈做的“翻跟头”手艺是最好的。每年谁家都让妈妈去做。
藏族是游牧民族，黑牛毛帐篷是自古以来的居所现在夏季牧民还用它。听叔叔说：“在生产队时候，我们藏族才有了土木结构的定居点叫东屋子。”现在好多牧民在县城里有了楼房。把自己民族的生活习惯也带进了楼房。
时代在进步，文化在发展，我们藏族的生活习惯也在发生着变化。
初中说明文7篇3
俗话说民以食为天，作为一位资深吃货，我可是非常赞成只要是好吃的食物，就三下五除二的解决掉，在众多的食中，最合我胃口就是——臭豆腐。别看，臭豆腐闻起来臭，其实吃起来可香了，外面看起来酥酥的，里面嫩嫩的，再配上榨菜、辣椒，咬一口汁渗透出来，又酸又辣，焦脆而不焦，初闻虽臭气扑鼻，但细闻之下却是浓香诱人！可以说，这臭豆腐具备了清蒸豆腐的新鲜爽口，油炸豆腐的香脆！
这臭豆腐做法看起来简单，但实际上很复杂。先将豆腐切成小块，再给穿上一件白布，放木板上再盖上——同木板压住，到了第二天，该叫豆腐们起床了，豆腐们也变得结结实实得了，看到他们的样子联想到出锅时，口水再也不禁流下来了。睡完觉，当然要用卤水泡个澡，可这一泡就是几天可把我的心挠的痒痒，取出来了以后，衣着朴实的白豆腐把衣服变成了青墨色，最后沥干水分，用小火炸，放入榨菜和辣椒，臭豆腐就大功告成了！
在以往臭豆腐被认为不健康食品，其实臭豆腐可是有很高的营养价值，富含植物型乳酸菌，可以很好调节肠道和胃的功能，是美味的饭后小吃。
关于臭豆腐的由来，传说是朱元璋年少时当乞丐，一回因饥饿难耐，拾起过期的`豆腐，经过油炸，就不管三七二十一塞入口中，竟然十分美味，在后来带兵打仗，获得胜利，请全军吃臭豆腐，使得广为流传！
听完我的介绍，你喜欢上了臭豆腐了吗？
初中说明文7篇4
火是人类离不开的东西，它无私地给人们带来必不可少的光明和温暖，可以说是人类的好朋友。但是，如果我们对火缺少警惕，调皮的火苗不断地扩散，以致于吞噬人的生命。
火是很危险的，只要你稍稍松懈，它就会时刻威胁到你的生命。如今，不知有多少人在火中无声地死去，无论如何挣扎，叫喊也无济于事了。因此，我认为消防安全很重要。如今，许多人对此觉得无关紧要，这是多么危险啊！其实，懂得如何从火场中逃生是十分重要的。如果你掌握了正确的方法，也许就不会遗憾终生了。
有人由于煤气爆炸，线路故障等各种原因发生火灾，造成了财产的损害和人员的伤亡。但是，如果这些人懂得消防安全，也许结果就不会是这样了。当你被困在火中时，你最好用一条湿毛巾捂住口鼻。因为在火场，有很多人不是被火烧死的，而是被烟熏死的，用湿毛巾捂住口鼻能有效防止烟熏。你必须知道消防电话119，这时你要马上打给消防部队求救。当救护人员还未到达火场之前，你要自己寻找出路。如果门把着了火，不能从门口出去可以从窗户出去。若住在比较高的地方，切记不要盲目跳楼，如果在比较低的地方可以用长绳或撕成长条的床单紧紧的系在窗架上，然后顺着它稳稳的爬下去，安全地脱离危险。
然而，即使你被安全救出来，还会遭受财产惨重损失，所以最好的方法还是——避免火灾，谨防火灾！生命只有一次，它是那么的宝贵，又是那么的脆弱。懂得一些消防知识可能会让你的生命更快乐，更幸福，更美好！
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“逆态度”，是《逆战》游戏的主题口号，但是我觉得不是口号那么简单，我觉得“逆态度”是一个人生的道理……
有些人为了一句话往心里去，甚至流泪……而一些人不断纠正自己，不在意别人对自己的辱骂和抱怨;有些人遇到困难，遇到挫折，选择了放弃，甚至想结束自己的生命，再也爬不起来了，而又有一些人，凭着自己的坚强就算这件事又多尴尬，有多困难他也“逆”着突破自己的困难勇敢的站起来;而有些人，由于倾余迷信不惜把一切的财富，一切的精力投到所谓的“神”浩劫自己的生命，而另一些人不轻信迷信，把精力，金钱，投入到自己的工作，学习和兴趣，因为他们知道命运掌握在自己手里，世界上没有所谓的“鬼神”;有些人做一件事感觉事情太麻烦，太枯燥，太困难…选择了放弃最终说有的事都完成不好，而有些人面对枯燥，烦闷，困难，选择了勇于拼搏，坚持…直到事情做完……;有些人，只在乎自己现在的东西没有梦想，不考虑未来;而有些人为自己的未来考虑，有梦想不在计较自己现在拥有的东西……
不错人生就像一个战场，只要你有足够的梦想，足够的勇气，乐观，知错就改不就是人生的道理吗？只要你突破你自己心里的那个恶魔，“逆”出你的态度，“逆”出你心中的梦想，勇气，乐观。打败你心中的那个恶魔，就像光在黑暗中的一角，只要你感“逆”出你心中的信念，就可以照亮全部。打赢了这场仗，而只萎缩在黑暗中，就永远不能成功。人生就是“不墨守陈规，战出逆态度！”
初中说明文7篇6
我是一本书，一本普通的语文书，我穿着一件棕色的礼服。在我的身体上方，写着大大的“语文”两个大字。我的形状是长方形的，补款不摘，厚度大概有一厘米，170多页。
我从被印刷厂生产后，就注定着要教书的命。每天，小主人上语文课的时候，就把我拿出来，我身上密密麻麻的字可以教小主人许多不同的语文知识。朗读时，我身上的字可供小主人勾勾画画一些好词佳句。从此我的肚皮上就有了许多斑点迹迹，变成了“丑八怪”。我快乐，因为我助人为乐。
我的内容可丰富啦，总共有六个单元。在这里，小主人每天都会学到不一样的知识，他们如繁星点缀这我，我会带着小主人学习一首首有名的古诗，让小主人去感受古诗的意境和文学的魅力;我会带着小主人认识一个个闻名世界的人物，了解他们永垂不朽的英雄事迹;我会带着小主人品读着一个又一个家喻户晓的故事，我会领着小主人走过三山五岳、五湖四海……
听主人说，我住的公寓叫书包，那里有好多好多的学习用具和其他书籍伙伴，每天早晨，我和小主人伴读的时光最美好;中午的时候，小主人会背着我回家，在她肩上时，真有点“小背篓”里的感觉呢。
不知不觉，一天已经过去了，夜幕降临，这时，小主人就会让我和她一起复习功课，在知识的天空里翱翔的感觉原来这么棒！在这之后，小主人就会把我送回公寓里，让我也好好的休息休息，明天技术和小主人一起学习！
这就是我，一本快乐的语文书！
初中说明文7篇7
在美丽的车城十堰，坐落着我的学校——五中，一所小巧、清新而又涵养的校园。
校门外，不是一条宽阔的马路，也不是一座高大的建筑，而是一条狭长的小路，路旁是一些店铺：文具店、奶茶店、食品店、早餐店。步过这些店，走进那扇三五米高的大门，五中全景便一览无遗，你便成为了那12680平方米（相当于19亩）土地的一部分。慢跑在红色的塑胶跑道上，不到半分钟便跑完了全程。进入教学楼，五六十平米的教室内，容纳了五十多位学生，教师的东墙上嵌着一排明晃晃的窗户，他们在明亮的教室里快乐的学习。
五中，一所绿色花园式学校，校园环境优美洁净，花草树木清香养眼。校门内外，四个绿色植物驻足在那里。校园内，杜鹃花、月季花、松柏、桂树等许多花草树木环保在校园四周。春天，杜鹃花月季花竞相争放，秋天，淡黄的桂花十里飘香，让学生们心旷神怡。还有那两颗翠绿而高大的松柏，伴随了五中十几年，守卫了五中十几年！
操场的东边，是一面文化墙，一条条“志”、“勤”“行”“思”“信’等的
五中，本市一所颇有名气的中学，尽管它不大，尽管它普通，但他环境优雅，饱含文化。
